13 jun: De cara nova: produtos mudam embalagem para a Copa
São Paulo – Da dupla salgadinho e cerveja a chiclete e mamadeiras. A Copa do Mundo movimenta também as empresas, que aproveitam a o evento para anunciar produtos citando o futebol. Vai ser difícil fugir do verde e amarelo nos próximos meses. Marcas, patrocinadoras ou não, apostaram em edições limitadas, embalagens e coleções inspiradas no mundial. Entre as cores nacionais, patrocínios individuais a jogadores e menções ao esporte, todos querem um pedaço do evento.
Confira alguns lançamentos a seguir:
Guaraná Antarctica: O Guaraná Antarctica, patrocinador da Seleção Brasileira, vestiu suas latas com a camisa dos 23 convocados por Felipão. As embalagens 10 e 20 vem autografadas por Neymar Jr e Bernard, respectivamente. Os produtos chegaram aos pontos de venda no fim do mês de maio. O design é assinado pela agência DM9DDB.
Coca-Cola lata: A patrocinadora da Fifa aproveitou o clima de evento global e anunciou uma edição limitada de embalagens em 11 línguas diferentes. As latas serão vendidas no Brasil no período da competição. A marca aparece em árabe, aramaico, bengali, coreano, hebraico, hindi, inglês, japonês, mandarim, russo e tailandês. Segundo a Coca, o preço do refrigerante será mantido.
Coca Cola alumínio: Entre as ações que criou para o evento, a Coca-Cola promoveu o Tour da Taça, que leva o troféu pelas 27 capitais brasileiras. A viagem começou pelo Rio de Janeiro e terá duração de 41 dias. Para celebrar o passeio, a ocasião ganhou uma edição especial de embalagens em alumínio vermelho cromado. As garrafinhas são vendidas por R$ 4.
McDonald’s: O tradicional visual vermelho das batatas-fritas da rede de fast-food ficou para trás. Ele foi trocado por uma edição comemorativa para celebrar a Copa. São 12 novos padrões de desenhos, distribuídos em todas as lojas da rede de restaurantes no mundo inteiro. O design remete ao futebol e contou com contribuição de artistas de vários países, incluindo o brasileiro Eduardo Kobra.
Bombril: Durante a competição, quem procurar pela esponja de aço BomBril nos supermercados só encontrará a versão limitada Bom de Bola. A ação pretende que o produto vire um “amuleto da sorte” para as famílias brasileiras, segundo a marca. O nome será alterado também em todas as peças publicitárias.
Budweiser: A Budweiser é uma das patrocinadoras oficiais da FIFA, e entre as ações voltadas ao evento, a cerveja anunciou o lançamento de uma edição limitada de garrafas em alumínio. A embalagem dourada traz um desenho da taça da Copa e será lançada em mais de quarenta países. O produto promove o slogan “Rise as One”, o mote da campanha global para o torneio.
Ypióca: Com a proximidade do evento, produtos típicos nacionais, como a cachaça, também anunciaram edições comemorativas. A Ypióca lançou uma edição de palha verde e amarela, com tramas pintadas à mão por trançadeiras cearenses. Segundo a empresa, o produto chegará em junho aos duty-free shops. A garrafa ganhou também receitas de caipirinhas
Devassa: Deixando suas latas brancas para trás, a cerveja lançou embalagens coloridas e cromadas, a linha Devassa One. O convite ao consumidor é que ele escolha as cores do seu país preferido e decore a casa para as partidas. As embalagens ganharam seis cores: vermelho, branco, preto, verde, amarelo e azul. A ação faz parte da campanha “Pelada. O lado Devassa do futebol”.
Brahma: Ainda em 2013, a Brahma lançou uma edição de colecionador com embalagem dourada para celebrar a Copa. Além de remeter ao troféu da competição, a criação é uma maneira de reforçar o slogan da patrocinadora do torneio, “Imagina a Festa”. O produto ganhou o preço de R$ 4,99.
Brahma Granja Comary: Em agosto de 2013, a Brahma anunciou que estava plantando cevada na Granja Comary, em Teresópolis, centro de treinamento do time do Brasil antes e durante a Copa do Mundo de 2014. A cerveja fabricada ganhou garrafas de alumínio pretas com detalhes em verde e amarelo, que deixam de lado o vermelho da marca. O técnico Felipão também assina as embalagens.
Chiclets: As caixas de Chiclets também foram reformuladas. Nas novas embalagens, os consumidores vão encontrar 11 ilustrações de times que juntas formam um placar para apostas durante as partidas. Um jogador do Brasil, ao estilo Neymar, decora a caixa do sabor hortelã, e um argentino com cara de poucos amigos, a de tutti-frutti.
